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手机APP广告关注度达40% 超PC两倍

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纽酷网络2013-12-05 09:44:57

[导读]从用户的消费习惯来看,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%。71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。用户使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时)。

 

 11月26日消息,近日华通明略(Millward Brown) 及多盟(Domob)共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示,手机APP广告的关注度远超PC Banner广告(即PC端广告条),达到了40%。

  报告显示,从用户的消费习惯来看,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%。71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。用户使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时)。

  此外,调查显示,70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加,而传统媒体使用时长在减少,57%用户认为自己看电视时长减少,55%用户认为自己看杂志时长减少。

  移动广告也因用户习惯的迁移产生价值。报告中提到,手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告,其中关注的比例超过40%,是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒,达到PC Banner的6倍。一天中,每种APP人们使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供基础。

  与报告发布同时,多盟也推出国内首创SDK(4.0版本)信息流视频广告。这是继插屏、开屏、富媒体等广告形式后又一广告形式,多盟COO张鹤(微博)认为,随着用户上网环境的改善,视频广告更易被用户接纳,通过SDK整体实现更丰富、多样化的广告创意表现,可以更好服务广告主。

  成立于2010年9月的多盟,已经成为中国第一手机广告平台。张鹤透露,创业三年来,多盟目前覆盖的用户群超过了4.9亿,日活跃度超过3000万。多盟采取与应用开发者分成三七的分成模式,广告主投放的广告收益多盟占30%,应用开发者占70%。今年多盟给应用开发者的分成约为1-1.5亿元,明年这一数字将会增长2-3倍。

 

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